Статья рассказывает о том, как эксперту нужно выбирать маску в социальных сетях, чтобы привлечь аудиторию и получить выгоду в деньгах. Автор предлагает две позиции: гуманную и агрессивную, и рассказывает о том, как правильно подобрать тон и стиль текстов для привлечения нужной аудитории.